微信号:调戏电商。 脱“淘”换骨,淘宝创业家的第二春 草根电商升级论 第一个成功复制小米粉丝营销的案例 2014年淘宝新变革——内部资料【老单原创】 老单 昨天 15:15 6097 50 收藏 124 淘宝 Hello,大家好,我是老单,辞旧迎新,2013即将过去,对于每一位电商从业者来说,都是 值得纪念的一年。 继2012年,中国网络零售额突破万亿元人民币大关之后,在这一年,中国又将超越美国,成为全球第一大电商市场。根据国际咨询机构贝恩的预测,中国网购市场有望保持32%的年均增速,到2015年规模将达3.3万亿元。而艾瑞咨询则预计中国市场2013年全年增长有望达 到42%,到2016年网购市场规模将超过3.6万亿元。 中国有接近6亿的网民,是全世界网民最多的国家,这是我们电商发展最重要的土壤,也是我们最大的幸运。加上中国整体经济仍然长期向好,在可以预期的未来,中国第一电商大国的地位应不会动摇。 如此庞大的电商市场,让线下的传统企业垂涎三尺,不断涌入,也让各个线上品牌加紧扩张。电商市场的风云变幻,对于所有的从业人员都是前所未有的挑战,特别是无线电商领域,o2o模式,C2B的反向定制,淘品牌的并购和裂变等等新玩法和新变革,老单也想谈谈站 在淘宝的角度,自己的认识和想法,派代首发,不喜勿喷。 这是我对2014年电商的浅分析,我感觉有两点是值得讲一讲的,一个是微信的社交营销,一个淘宝的无线端开发。大家都知道,无线端是每一个电商平台的必争之地,也是各大淘品牌的必争之地,也许还是传统企业打开电商大门的新机遇,正所谓,大局已定,无线未定 。下面我们一一探讨下 1 新型社交营销 曾经一度红火的社交媒体如今陷入两难的尴尬境地。一方面,对于企业来说社交媒体的重要性毋容置疑,而另一方面,调查数据显示,社会化营销经常叫好不叫座,直接转化率很差。虽然企业可以通过品牌网络曝光率,影响粉丝等方式来分享长期和间接效益,但社交媒 体却很难找到足够的盈利模式还维持生存。再加上微信等新兴即时通讯工具出现,社交趋势出现移动化。让人都逐渐对Facebook,微博等社交媒体失去兴趣。 对于并不新鲜的社交营销理念,微信似乎是无线端与社交营销的完美结合,微信陆续推出了支付功能和微信商城,在无线端,我感觉微信会开发出更多的新玩法,但是淘宝双12的500万炒作,也的确做出了意向不到的效果,最明显,无线端的下载量和客户使用率,不用说 ,大家也能猜个八九不离十吧,对于每一个卖家,我们能做的真的还有很多,像我什么的朋友,微淘的效果就非常好,双十二的无线端销售额竟然达到了69W,是PC端的3倍,并且很明显,淘宝的大方向再逐渐的转移给无线端更多的重视,现在的直通车无线端和钻展无线 端,转化率也在不断的提升,爆款无线端的入口,像聚划算,天天等也通过无线端扩宽了市场,但是貌似淘宝的重视度还不仅仅如此,大家一定发现了无淘宝线端的淘点点和生活圈,一个是新型的O2O,一个是真正的落地社交推荐型推广方式。我预测,在未来的社交营销 一定是这样的,我对着手机说出想买的东西,手机就会自动推荐根据我们的消费水平和个人喜好,并且根据朋友圈的推荐,给我们综合评比出3个产品,没错,不多不少,只有3个,让我们从中选择最适合的一个产品,这样既节约了时间,朋友的推荐又是我们最值得信赖 的理由,所以社交营销,可能比一淘的综合对比,来的更加实在。 |